实时竞价 (RTB) 是什么? 与需求方平台 (DSP) 有什么不同?

RTB:实时竞价,是一种程序化广告投放形式,不是单纯的一个技术或者一个平台。类似的还有 PDB 保价保量形式,PD 保价不保量形式,以及 PA 私有竞价形式。

DSP:需求方平台,是一个广告主投放广告时使用的一个操作平台,用于创建广告计划,设置定向条件,设置预算和出价以及定向人群的系统。

rtb

真要说两者的关系,只能说 DSP 平台会参与整个 RTB 广告的投放,而具体 DSP 是如何参与 RTB 过程的,一两句说不清楚,其中还会涉及到 SSP,ADX,DMP 等其他服务。

更详细的 RTB 过程可以看下我其他的回答和文章,有完整的说明。

https://zhuanlan.zhihu.com/p/437392436

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